女人看着电脑的情感识别

利用面部情绪识别放大广告效果

为什么以及如何测试广告概念的情感影响可以提高你的商业广告的成功

广告 情感 眼动跟踪 市场营销

令人难忘的广告唤起情感

如果广告的第一原则是让人看到,那么第二原则就是广告必须让人感觉. 成功的广告取决于两者都做对. 但是,虽然前者在直觉上很容易理解——看不见的东西不会影响任何人——但后者可能不那么明显. 在商界,bet8APP下载被训练得理性思考,把情感放在一边. 或者作为神经解剖学家 泰勒吉尔Bolte拍摄的照片 所说的, “bet8APP下载生活在一个从一开始就被教导bet8APP下载是会思考的生物,会感觉. 事实上,bet8APP下载是会思考的有感觉的生物.“过去几十年脑科学的突破已经表明,情绪是所有人类行为背后的来源. 因此,让顾客有这种感觉是吸引他们注意的关键, 将AD提交到内存中, 并鼓励他们最终购买bet8APP下载的bet8app. 因此, AD测试采用传统的市场bet8APP下载,依赖于有意识和理性的思考,往往不能捕捉全局. 数据和现实之间的差距可能会导致代价高昂的失败. 幸运的是,有一些方法可以解决这个问题并缩小差距.

为什么你应该在广告测试中使用眼睛追踪和面部编码

由于技术的进步,现在可以暗中测量人类对电视广告的反应,比如商业广告和bet8app植入, 社交媒体视频广告或YouTube预演. 面部编码和摄像头眼球追踪是衡量广告首要原则的两种简单易行的方法. 将它们结合使用,将注意力和情感这种本来难以捉摸的力量转化为明确的数据. 它们一起是快速收集的数据,并且具有成本效益. 来,让我给你看看bet8APP下载发现的一些 bet8app Dynavox公司 视频广告在不到48小时内完成,同时只需花费几百美元.

一个例子:基于证据的社交媒体广告测试

社交媒体上的注意力争夺战最为激烈. 所以,为了确保bet8app Dynavox公司的两个视频广告能够达到bet8APP下载测试的目标 bet8app职业的Sticky. 在测试中,参与者只看到其中一个视频,当他们观看视频时,bet8APP下载通过网络摄像头跟踪他们的注意力和情绪. 之后,bet8APP下载还询问了他们对广告的看法.

结果出来的时候, 对调查问题的回答表明,广告获得了压倒性的成功. 几乎所有的受访者(+ 90%)说他们的总体印象是“非常”或“有点积极”。. 受欢迎程度是广告效果的关键指标, so this told us one important thing; the ad concept worked once we got people to stop and watch it.

然而, 人们喜欢看完视频后在测试环境中结束,bet8APP下载已经吸引了他们的注意,这是一回事. 但在野外,它是否足够吸引和抓住人们的注意力? 这就是为什么bet8APP下载也用内隐bet8APP下载方法来测试广告.

转向情绪数据,bet8APP下载发现悲伤似乎是主导情绪. 虽然在其他很多情况下,这可能会引起关注,但这就是bet8APP下载正在寻找的. 在辅助技术的背景下, “悲伤”表明,这些视频成功地激发了观众的同情心,足以打动观众,从而赢得他们的注意.

使用bet8app职业的Sticky识别悲伤情绪

也, 深入挖掘数据, 在视频展示使用辅助技术带来的快乐时,bet8APP下载可以看到快乐的顶峰. 眼球追踪显示,几乎所有的参与者在喜悦达到顶峰的同时看着bet8app名称, 给观众留下积极的品牌联系.

使用bet8app职业的Sticky来获得情感识别的乐趣

整体, 数据告诉bet8APP下载,bet8APP下载有一个成功的概念,在市场上很有可能成功. bet8APP下载还获得了如何编辑后期版本以提高用户粘性的线索. bet8APP下载从早期的测试中知道,轻微的编辑可以产生巨大的差异. 啤酒品牌广告, 例如, 通过将30秒的时间缩短到20秒,获得更早和更强的快乐反应和+40%的整体情感投入(bet8app职业的Stickybet8APP下载2017).

情感识别和眼球追踪增加了视角

总结这些发现让我想起了一位老前辈 比喻 盲人通过摸大象身体的某个部位来描述大象, 虽然每个人的描述都是正确的, 它们都描述了一种不同的动物.

类似的, 在bet8APP下载, 只关注来自单一数据源的结果,有可能会错过更大的前景. 在bet8APP下载的测试, 例如, 如果仅仅依靠调查回答,bet8APP下载就无法知道他们是否足够投入. 添加内隐bet8APP下载,以一种明确的方式为bet8APP下载提供了关键的验证.

总之, AD测试与摄像头眼球追踪和面部编码,使所有的活动利益相关者-从创意团队到媒体买家-得到更广泛的, 更丰富的, 更准确地了解他们的广告表现.

作者: 马格努斯林德 是一位有20年以上经验的市场bet8APP下载员和分析师,目前正在经营insight agency Manolima. 马格努斯也是联合创始人 隐式学院, 一个致力于传播行为经济学意识和知识的网络, 神经营销学与隐性市场bet8APP下载, 特别关注眼球追踪, 面部编码, 脑电图和IAT.