沙发上拿着平板电脑的女人

你如何预测广告的成功

用眼球追踪测量和管理可注意性、参与性和情绪影响

广告 可用性 市场营销

在线广告面临的一个巨大挑战是让人们不仅仅注意到你的广告, 而是真正地参与其中并体验它. 购买广告空间并不意味着人们会看到它, 在互联网上,很难知道什么是真实可见的,什么是完全丢失的. 利用最先进的眼球追踪技术, 黏糊糊的 让品牌和代理机构跟踪和评估视觉注意数据,以确定哪种广告格式, 配售, 创意人员不只是可见的, 但要真正吸引眼球,增加消费者参与度.

可见性并不等于可注意性

可见性已经发展成为决定广告效果的关键指标. 根据大多数, 如果AD的50%像素在屏幕上显示至少1秒,则认为该AD是可见的. 当然,这个定义可能会因广告的格式而有所不同.

但是可视性能保证可注意性吗? 可见性是否确保消费者能够真正看到并参与其中? bet8APP下载表明,三分之一的广告获得的凝视时间(花在看广告上的时间)少于一秒, 而只有42%的人被看了至少1秒. 这意味着超过四分之一的人口可能会完全忽视它.

你可能会认为,如果一个广告是可见的,那么它就是可见的,但事实并非如此. 仅仅因为广告能被看到,并不意味着它就会被消费者看到. 内容、设计和布局也将发挥作用. Look at the image below; it demonstrates how a 100% viewable ad is only seen by 6% of visitors to this website.

使用bet8app职业 黏糊糊的的迪士尼广告热图

是的, AD需要是可见的, 但要确保真正的消费者参与, bet8APP下载的重点应该是使用追踪方法去衡量消费者所看到的内容,并使用这种关注指标去增加曝光度和关注时长. 黏糊糊的的在线眼球追踪平台就做到了这一点, 衡量消费者看到了什么, 它的点击率和持续时间是多少,最终优化了AD用户粘性.

参与度会让你失去认知度

bet8APP下载想提高广告的参与度,但广告图像可能太吸引人了? 是的! 过于有效地吸引消费者注意力的形象可能会扼杀品牌认知度. 这是为什么? 好吧, 如果图片吸引了所有人的注意力, 消费者会把所有的时间都花在看它上面, 导致他们错过广告上其他地方的关键信息或品牌. 如下图所示, 当品牌被放置在广告的角落, 尤其是右下角, 它完全被忽略了.

热图测试与bet8app职业粘- ESPN

(Heatmap显示消费者只关注运动员的脸,而忽略了右下角的ESPN标志)

当广告将品牌直接与图像的核心吸引人的元素联系在一起时,效果会明显更好. 或者,一个精心设计的形象可以有意地将人们的注意力引向品牌标志或信息. 简而言之,将logo与你最吸引人的元素联系起来. 如果距离太远,玩家就不会看到它,特别是当画面非常吸引人的时候.

预测广告的情感影响

你的广告已经被看到和品牌被注意到-你有参与! 现在的目标是增加这种接触的影响. 你如何让它与消费者保持联系,并成为他们与其他人交流的一部分? 在这里,利用情绪是驱动有效广告和沟通的关键. 情感的核心作用是强调环境中对bet8APP下载重要的东西. 因此, 情绪影响bet8APP下载决定将注意力转移到哪里,以及bet8APP下载参与的程度. 一种情感体验. 消费者更有可能回忆起他们对什么做出情感反应,也更有可能与他人分享这种体验. 引发强烈情绪的视频广告——无论是积极的还是消极的——比那些情绪反应较弱的视频更容易被分享.

使用黏糊糊的平台自带的面部编码技术, 通过面部表情来测量人们的情绪是可能的. So, 在观看视频广告时,可以实时判断人们的感受以及他们在看什么. 将情绪与眼动追踪数据相结合,可以预测你的视频是否可以跳过, 有品牌价值或其他吸引人的地方. 通过看视频的情感特征, 您可以判断AD是好是坏,并预测一旦发布它将如何执行. 分析消费者的情绪可以进一步优化广告效果.

关键的外卖

  • 可见的广告并不意味着广告被看到
  • 为了更好的品牌认知度,将你的logo与广告中最吸引人的元素联系起来
  • 评估广告引发的情绪可以增加有效的沟通

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